比亞迪×百度 營銷推廣案例：超級品牌，超級陣地
行業新聞
/ 2023-08-04 10:39:23
營銷背景
比亞迪汽車,新能源汽車領導者!憑借技術研發和創新實力，今年上半年比亞迪新能源汽車拿下全球銷量冠軍，旗下產品更是有6款車型進入了全球新能源汽車銷量的前二十，分別是比亞迪漢、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亞迪唐。據乘用車市場信息聯席會發布的報告來看，從2019年到2022年新能源車銷量逐年擴大，比亞迪銷量高歌猛進，2022年2月份躍升廠商銷量第二，屬行業高潛品牌。同時，通過百度觀星盤數據分析得知，比亞迪搜索關注持續上漲，且遠高于行業關注增長速度。但在營銷布局上，缺少品專陣地，易造成流量流失。
營銷目標
伴隨比亞迪銷量與關注度的持續上漲，針對比亞迪百度營銷現狀，通過品牌專區投放及全車系超級品專長期在線，從而實現品牌關注度提升。
營銷方案
四大驅動策略，實現全車系超級品牌專區投放
1、品牌驅動——打造品牌輿情陣地
品牌專區展現了首屏近2/3正向官方內容；如果品牌專區不在線，首頁將由搜索推廣+自然搜索結果內容進行排序，加大了負面展現幾率。
2、流量驅動——用戶搜索點擊流向
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3、競品驅動——70%廠商長期在線?
4、價值驅動——超級陣地多維訴求滿足
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比亞迪全車系超級品專上線
· 投前：智能推薦全網熱詞+優選組卡策略
· 投中：圍繞營銷節點，鏈路長效運營?
· 投后：周期性效果反饋及優化建議?
營銷效果
比亞迪全車系品牌專區上線后，整體 CTR優于行業均值，品牌指數顯著提升。同時，其各階段的品牌資產皆有顯著提升。
獲獎展示
榮獲2022百享成長力大賽——【品牌營銷類·金獎】
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